Une nouvelle réforme pourrait être mise en place en Suède. Le pays propose un mémorandum qui modifie les règles des publicités sur les jeux d’argent. Ces dispositions mettent en place avertissement de modération comme ce qu’on retrouve sur les annonces sur l’alcool. Ces clauses entreront en vigueur à partir de juillet 2022.
Renforcer la protection des joueurs
Le ministère suédois des Finances a élaboré un mémorandum visant à réformer les publicités sur les jeux d’argent. Cette nouvelle réglementation propose une modération spéciale comme celle des pubs sur l’alcool. Ainsi, les opérateurs devront afficher un avertissement de modération sur toutes leurs annonces. Avec cette réforme, les jeux d’argent ne doivent pas faire l’objet d’un marketing intrusif qui inclut des incitations. En outre, des conditions plus strictes seront exigées sur la conception des outils marketing. Les autorités veilleront aux détails, dont la typographie utilisée ou bien encore la mise en page.
Le ministre des Affaires sociales, Ardalan Shekarabi, fait valoir que la dépendance aux jeux d’argent représente un problème de santé publique et a de graves conséquences sur les finances et la santé des gens. » Ces nouvelles mesures répondent donc aux inquiétudes et tendent à renforcer la protection des joueurs.
D’autre part, le ministère des Finances rappelle que l’exigence d’une modération ne signifie pas une interdiction totale. Les opérateurs peuvent continuer à commercialiser leurs produits tout en se conformant à la réglementation. Si la proposition est approuvée, elle sera applicable à compter de juillet 2022.
Une réforme rejetée par le secteur
La consultation publique est ouverte jusqu’au 14 octobre. Toutefois, l’association suédoise des opérateurs de jeux d’argent en ligne, Branschföreningen för Onlinespe (BOS), a déjà rejeté la proposition. Gustaf Hoffstedt, président de cette association patronale, explique que les publicités remplissent un rôle primordial pour promouvoir un marché fiable et sécurisé. Les annonces invitent les joueurs à choisir des sites agréés par les autorités suédoises. En d’autres termes, sans les publicités, les joueurs risquent de se tourner vers les casinos en ligne et sites de paris sportifs illégaux. Dans la foulée, le n° 1 du BOS rappelle qu’actuellement, une couronne suédoise sur quatre est misée sur les plateformes non licenciées qui ne garantissent pas la protection des joueurs.
En 2018-2019, les publicités sur les jeux d’argent ont atteint un pic en 2018-2019. Mais depuis, les membres du BOS ont réduit de moitié les achats d’espaces publicitaires. Gustaf Hoffstedt se demande à quel point le gouvernement envisage de diminuer les investissements dans le marketing. Le bras de fer continue donc entre le BOS et les autorités. Il y a quelques mois, l’association a contesté la prolongation des limites de dépôt et de bonus jusqu’en novembre.
L’autorité de régulation des jeux de hasard en Suède, le Spelinspektionen, a par contre ratifié la clause sur la modération spéciale.
